2026年春节，车企营销全面升级，告别简单拜年广告，转向深度用户互动。法拉利、宝马等“洋品牌”融合非遗与“马”文化，强化本土情感连接；鸿蒙智行、领克、长安等借春晚展示技术实力，实现从流量到价值的转化。《飞驰人生3》成营销热点，领克Z20、理想MEGA等车型深度融入剧情。长安、捷达通过非遗民俗活动唤醒年味；小鹏、蔚来、小米聚焦返乡出行痛点，提升服务口碑。别克、理想借社会热点快速响应，引发情感共鸣；奇瑞QQ复出联动《人民日报》与《王者荣耀》，打情怀牌焕新品牌。比亚迪、奔驰等倡导“松弛感”，岚图、捷途则将汽车体验融入春节出游场景。长城更以温情短片《人生去留》打动人心。整体呈现“以用户为中心”的敏锐迭代，引领汽车营销新方向。
